フジテレビ会見から考える広告戦略

2025年1月28日

先日行われたフジテレビの会見は、混乱と話題に満ちたものとなりました。この記事では、フジテレビ会見のまとめと、開業医・クリニック経営者の広告戦略について紹介します。

フジテレビ会見まとめ

フジテレビ会見の概要を簡単にご紹介します。

10時間超え…世界記録2位の長時間会見
日付をまたぐ異例の長時間会見で、世界記録2位の長さとなりました。なお、世界1位はウクライナのゼレンスキー大統領が首都キエフで行った12時間。世界3位はベラルーシのルカシェンコ大統領の7時間超と言われています。
フリー記者も参加可能なオープン会見に
前回のフリー記者締め出しとは異なり、今回はフリー記者も参加可能でしたが、質問への回答が不十分だったことにより記者が激怒。「冗談じゃないよ！」と怒声が飛び交う場面も。
高齢経営陣の6時間ノンストップ会見に驚きと心配の声
平均年齢70歳の経営陣が6時間以上トイレ休憩なしで対応する姿に、「トイレ休憩をとらせてあげて！」とSNSで心配の声が上がる一方、「西松屋がおむつを提供したのでは？」という陰謀論まで飛び出しました。
新情報ゼロの内容
質疑応答では既出情報の繰り返しが続き、フリー記者の態度にSNS上でヘイトが向く場面もありました。

フジテレビと中居正広の性接待事件によって、フジテレビのCMから多くの企業が撤退しました。
そもそも、ネットで広告を出すことができる現代では、テレビCMには多くの課題があります。

高額な費用
全国放送のCMは1本数百万円から数千万円に及びます。全国展開するクリニック以外にとって、このようなコストは過剰投資になりかねません。
ターゲットの分散
テレビCMは全国に放送されるため、地域住民などターゲット以外の層にも広告が届きます。これにより、広告費用対効果が大幅に低下します。
CM差し替えのリスク
フジテレビの今回の会見内容からも見て取れるように、企業が自社の透明性を十分に示せない場合、広告そのものの信頼性も損なわれるリスクがあります。

テレビCMは、全国展開するクリニックなど、ナショナルクライアントに向けた広告手法であり、地域密着型のクリニックには不向きです。開業医やクリニック経営者がまず検討すべき広告戦略は、次のようなコストパフォーマンスに優れた方法です。

デジタル広告の活用
Google広告やSNS広告を活用し、地域住民にターゲティングすることで、より効率的な広告配信が可能です。
口コミとレビューの強化
患者様からのポジティブな口コミやGoogleレビューは、新規患者獲得に大きく貢献します。
地方メディアの活用
地方新聞や地方ラジオ局に広告を出すことで、近隣住民への認知度を向上させることができます。特に、地元で信頼されているメディアは患者様の安心感にもつながります。
SEO対策でオンライン集客
「地域名＋診療科目」のキーワードで上位表示されるようにホームページを最適化し、専門性や独自性をアピールしましょう。

フジテレビの会見は、古い構造を維持し続けるテレビ業界の課題を浮き彫りにしました。同様に、地域密着型のクリニックが全国向けのテレビCMに依存するのは非効率であり、よりターゲットを絞った広告戦略が必要です。

限られた予算を効果的に活用し、地域の患者様に信頼される存在となるためにも、時代に合った広告手法を取り入れることが重要です。テレビCMではなく、デジタルや口コミなどの手法にリソースを集中させ、効率的な集患を目指しましょう。